Käytetty valkoinen auto myydään keskimäärin viisi prosenttia kalliimmalla kuin muun värinen käytetty auto, brittiläisen autojen arviointiiin keskittyneen CAP-yhtiön analyysi paljastaa. Sen sijaan muun muassa siniset ja punaiset käytetyt autot käyvät kaupaksi jopa alle keskimääräisen jälleenmyyntihinnan.
CAP analysoi satojen tuhansien Britanniassa myytyjen käytettyjen autojen jälleenmyyntihintoja viimeisen viiden vuoden ajalta. Analyysi paljasti, että perusautojen joukossa valkoinen oli jälleenmyyntiarvoltaan johdonmukaisesti ykkönen. Arviointi paljasti esimerkiksi sen, että valkoinen perusauto voi kolmen vuoden käytön jälkeen olla useita satoja puntia arvokkaampi kuin vastaavan merkkinen ja mallinen sininen auto.
Harmaa, musta ja hopea auton värinä merkitsi, että auto myytiin keskimääräisen jälleenmyyntihinnan tuntumassa. Sininen, punainen ja oranssi taas merkitsivät keskimääräistä alempaa myyntihintaa.
Tutkimus paljasti kuitenkin, että vihreä, kultainen ja turkoosi olivat erityisen epäsuosittuja värejä käytettyjen autojen markkinoilla. Niiden jälleenmyyntiarvo oli keskimäärin 4 - 6 prosenttia keskiarvoa alhaisempi. Kaikkein eniten tappiolle arvon alenemisen muodossa jäivät Daily Mail -lehdessä julkaistun analyysin mukaan kuitenkin punaruskea perusauton kauppaajat.
Jossain tapauksissa, esimerkiksi urheiluautoissa, erikoiset värit kuten pinkki ja keltainen saattoivat kuitenkin toimia myös myyntivalttina. Perusautojen markkinoilla kuluttajat olivat kuitenkin kovin konservatiivisia ja suosivat valkoista sekä muun muassa harmaata väriä.
Keväällä julkaistu Fordin tilasto kertoi samaa Suomesta: hopeanharmaa on suosituin auton väri - ainakin uusissa autoissa. Myös valkoinen ja musta olivat suomalaisten suosiossa.