Prisma Studio: Miten valitset ehdokkaasi?

TV1 keskiviikkona 18.3.2015 klo 20.00 - 20.30, uusinta perjantaina 20.3. klo 5.55
Yle Areenassa 30 päivää

Kokenut, vakuuttava esiintymään, sympaattinen. Millä perusteella ihminen valitsee ehdokkaansa? Entä jos ehdokkaan vaalikampanja osaakin ennustaa, että valitset juuri hänet.

Aivotutkimusta hyödyntävä neuromarkkinointi saa selville, mistä ihminen todella tykkää.

Aivot paljastavat muutoksen

Vaikuttavuutta voidaan neuromarkkinoinnin avulla tutkia samaan tapaan kuin vaikkapa sitä millainen muotoilu kännykässä kuluttajaa miellyttää.

Tykkääminen ei vielä tarkoita, että ihminen ostaa tietyn tuotteen tai äänestää ehdokasta. Neuromarkkinoinnilla pyritään ennustettavuuteen.

Tietty aivoaktivaatio mainosta katsoessa ennustaa käyttäytymisen muutosta. Tutkimustietoa hyväksikäyttämällä voidaan pyrkiä muokkaamaan mainokset ja kampanjat sellaisiksi, että ne vaikuttaisivat käyttäytymiseen valintatilanteissa.

Neuromarkkinoinnin keinot

Jos aivotutkija ottaa selville, mistä me pidämme ja kertoo sen mainosmiehelle – minkä tason manipuloinnin kohteena olemme, kun katsomme neuromarkkinoinnin avulla viilattuja mainoksia.

Prisma Studio selvittää neuromarkkinoinnin ja aivotutkimuksen avulla, mikä oikeasti miellyttää ihmistä. Minkälaisilla keinoilla meihin täsmävaikutetaan?

Markkinoinnista, ostopäätöksistä ja valinnoista ovat keskustelemassa Aalto-yliopiston tutkija Outi Somervuori, analytiikan asiantuntija Petri Mertanen ja yliopettaja Jyrki Suomala. Juontajana on Marjo Harju.